Néon : Sin city nights.

Tokyo est l'une des capitales mondiales du néon, avec Osaka et Hong Kong. Au-dessus des entrées des boutiques, des bars et des restaurants, sur les côtés d’immenses bâtiments, au détour de petites ruelles, les enseignes et panneaux d’affichage à néons pullulent et illuminent le ciel nocturne. Une atmosphère toute particulière, parfaitement rendue dans de nombreux films ou en ayant inspiré d’autres. La toute première enseigne à néons au Japon a été installée en 1926 par Tokyo Pan Bakery dans le quartier de Shinjuku pour faire la publicité, puis ces enseignes se sont progressivement popularisées, à tel point que l’allumage du panneau publicitaire d’une célèbre entreprise fut même retransmis en direct à la télévision nationale en 1957. La société Totsuko a érigé un énorme panneau d'affichage à néons à Sukiyabashi, quartier commerçant de Ginza, et lorsque les lumières se sont allumées, le nouveau nom de Totsuko a été révélé au monde: Sony. Ce fut un tel succès et cela devint une telle référence que tous les quartiers commerçants de Tokyo virent fleurir des néons partout, de toutes tailles et des plus créatifs. Chaque commerçant tentait ainsi de faire de l’ombre à la concurrence. D'autres villes au Japon ont rapidement emboîté le pas de Tokyo, avant que cela devienne une attraction incontournable au Japon. L’une d’elles est Osaka et en particulier le quartier de D?tonbori. La nuit, D?tonbori (3e photo) se transforme en un monde étonnant de lumières vives et de gigantesques crabes mécaniques faisant la publicité des nombreux restaurants proposant des spécialités locales.

Aujourd’hui, les néons sont tellement célèbres que certaines marques revendiquent même ouvertement l’appropriation culturelle, comme @neonsign_official.

Prêts pour un bain de lumière?